2018年，四川创新扶贫产品销售体系，在全国首创“四川扶贫”公益品牌，为助力贫困群众增收、贫困地区产业发展全面打赢脱贫攻坚战发挥了重要作用。为贯彻落实省委省政府《关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的实施意见》，“四川扶贫”公益品牌更名为“天府乡村”公益品牌。

“天府乡村”公益品牌标识使用坚持“自愿、无偿、平等”的原则，凡生产、加工、销售、经营四川省涉农县（市、区）乡村产品和服务的市场主体，符合“天府乡村”公益品牌标识使用管理办法要求，均可免费申报使用。

四川省乡村振兴局授权委托四川省扶贫开发协会注册“天府乡村”公益品牌，并创建“天府乡村”公益品牌网。本网站坚持公益免费、宣传服务的宗旨，聚焦“天府乡村”公益品牌政策发布、品牌申报使用信息公示、用标产品展示展销等功能，是社会公众参与的互动平台，发挥公益品牌助力脱贫群众和低收入群体稳定增收、促进脱贫地区产业发展的作用。