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2022年度乡村振兴题材电视节目收视数据分析
添加日期:2023-01-16 作者: 来源:国家广播电视总局 浏览次数:324

2022年是党的二十大召开之年,是全面推进乡村振兴的关键之年。广电总局深入学习贯彻党的二十大精神,聚焦产业、人才、文化、生态、组织“五个振兴”,加强乡村振兴题材精品创作,指导推出了一系列反映新时代新征程乡村振兴火热实践的精品力作,有效推动广播电视和网络视听更好服务乡村振兴大局。中国视听大数据(CVB)显示,全国卫视频道2022年累计播出乡村振兴题材电视节目1.8万小时,日均播放49.3小时,共吸引68.430%电视观众。

▶ 电视剧 

电视剧是最受观众欢迎的乡村振兴节目形态,收视总时长在所有节目类型中遥遥领先。2022年,全国卫视频道共播出879部电视剧,其中乡村振兴题材电视剧38部,占比4.3%。黄金时段共播出319部电视剧,乡村振兴题材电视剧26部,占比8.2%。

《山海情》播出范围最广,《县委大院》《那山那海》传播效果最佳

2022年36个卫视频道共播出38部(114部次)乡村振兴题材电视剧,其中24部剧播出2部次以上(含2部次),占比63.2%;5部播出5部次以上(含5部次),占比13.2%。《山海情》在26个频道播出超80次,累计时长1351.3小时,为年度电视剧播出频道范围最广的乡村振兴剧集。

12部乡村振兴题材剧黄金时段单频道收视率超0.5%,10部非黄金时段单频道收视率超0.5%。其中《县委大院》讲述光明县领导班子为人民谋发展求幸福,团结干部群众共建美好家园的故事,全剧黄金时段每集平均收视率1.941%,在2022年所有黄金时段收官电视剧中排名第3。《那山那海》以福建宁德地区为故事背景,讲述畲族人民在脱贫攻坚、实现乡村振兴大潮中的奋进故事,全剧黄金时段每集平均收视率1.674%,在所有黄金时段收官电视剧中排名第7。

《高山清渠》《大山的女儿》分别以黄大发、黄文秀的英模故事为原型,生动书写山乡巨变,全剧每集平均收视率分别为1.399%、1.291%,分别位列年度黄金时段收官电视剧收视率第14、第23。《三泉溪暖》《春风又绿江南岸》展现新世纪初基层县乡如何走上环境保护和经济发展兼顾之路,其中《三泉溪暖》每集平均收视率1.333%,在所有黄金时段收官电视剧中排名第20,《春风又绿江南岸》全剧每集平均综合收视率0.403%。《幸福到万家》呈现我国乡村振兴战略以及农村精神文明建设、法治文明建设的成果,全剧每集平均综合收视率1.463%;播出期间回看用户规模连续三周位列黄金时段电视剧第1。

乡村振兴题材电视剧在华北地区更具有收视竞争力

2022年乡村振兴题材电视剧共播出7105集次,当地收视竞争力表现最好的5个省区市分别为河南省、北京市、吉林省、内蒙古自治区、河北省,主要集中在华北地区,均有超1300集次进入当地同时段各类节目收视率前5。

乡村振兴题材剧集在CCTV1、CCTV8、东方卫视、北京卫视、广东卫视传播效果最优

2022年,全国29个卫视频道在黄金时段播出乡村振兴题材电视剧,其中CCTV1、CCTV8黄金时段每集平均收视率分别为1.524%、0.909%,在该题材电视剧播出频道中排名前2;东方卫视、北京卫视、广东卫视黄金时段乡村振兴电视剧收视率分别为0.719%、0.524%、0.263%,位列第3、第4、第5。

非黄金时段有31个卫视频道播出乡村振兴题材电视剧,每集平均收视率排名前5的频道分别为CCTV1、CCTV4、CCTV8、湖南卫视和东方卫视。

▶ 纪录片 

纪录片是播出量最大的乡村振兴题材节目形态,全年播出总时长占所有乡村振兴节目时长的33.8%。2022年,全国卫视频道共播出967部纪录片,开设101档纪录片栏目,累计播出117598集。其中,乡村振兴题材纪录片151部、纪录片栏目37档,累计播出13190集,占比分别为15.6%、36.6%、11.2%。

系列纪录片《记住乡愁》传播效果显著

《记住乡愁》系列纪录片通过“一村一品、一村一策”的特色讲述,勾勒当代乡村大美画卷,反映新时代乡村的伟大变迁,2022年在11个卫视频道播出,传播效果优异。《记住乡愁Ⅵ》《记住乡愁Ⅶ》《记住乡愁Ⅷ》在CCTV4晚间时段每集平均收视率分别为1.118%、1.050%、1.283%,均进入晚间时段纪录片年度收视率前15,其中《记住乡愁Ⅷ》位列第5位。

乡村振兴题材纪录片在上海纪实人文、CCTV1、CCTV2、云南卫视播出数量多,各卫视传播效果好

2022年共有49个卫视频道播出151部(289部次)乡村振兴题材纪录片,31个卫视频道播出5部以上(含5部),10个卫视频道播出10部以上(含10部)。其中,上海纪实人文频道播出乡村振兴题材纪录片数量最多,共播出15部;CCTV1、CCTV2、云南卫视均播出12部,播出数量并列第2。

中央广播电视总台共有10个频道播出乡村振兴题材纪录片,CCTV4传播效果最佳,有6部进入该题材纪录片收视率前10。地方卫视频道中,湖南卫视效果最好,有8部位列该题材地方卫视纪录片收视率前10。

▶ 文艺节目 

2022年,全国卫视频道共播出文化、道德建设、科技、综艺等文艺节目1096档,其中乡村振兴题材文艺节目42档,占比3.8%;晚间时段首播文艺节目802档,乡村振兴题材文艺节目首播37档,占比4.6%。

乡村振兴题材文艺节目收视持续上扬

2022年四个季度乡村振兴题材文艺节目收视持续上扬,各季度首播每期平均收视率分别为0.101%、0.171%、0.246%、0.334%,其中四季度收视率提升至一季度的3.3倍。

农民丰收节当日迎乡村振兴题材文艺节目播出高峰

9月23日值2022年中国农民丰收节,当日卫视频道乡村振兴题材文艺节目播出13.2小时,为2022年单日播出总时长最高。

有5台乡村振兴主题晚会在丰收节当天精彩亮相,分别是《2022年中国农民丰收节晚会》《2022网络丰晚》《喜迎二十大 礼赞新生活——庆祝中国农民丰收节暨第五届全区农牧民文艺汇演特别节目》《庆丰收 迎盛会——山东省庆祝2022年中国农民丰收节》《丰收中国 美好新疆——新疆2022中国农民丰收节特别节目》。其中,《2022年中国农民丰收节晚会》在CCTV1首播收视率1.125%,收视份额4.706%。山东卫视《庆丰收 迎盛会——山东省庆祝2022年中国农民丰收节》山东省收视率0.304%,位列当地同时段地方卫视节目收视率第1。

《山水间的家》《奔跑吧·共同富裕篇》最受观众欢迎

乡村振兴题材文艺节目《山水间的家》收视表现优异,在CCTV1晚间首播每期平均到达率3.461%、收视率1.299%,均为2022年所有晚间时段首播文艺节目收视指标第1。

广电总局2022年重点节目《奔跑吧·共同富裕篇》在地方卫视乡村振兴题材文艺节目中收视表现最好。节目在浙江卫视晚间首播每期平均收视率0.488%,位列地方卫视晚间时段首播文艺节目年度收视率第8。同时,节目具有较高网络热度,位列微博平台2022年度综艺节目热度榜单第12位。

CCTV17、广西卫视乡村振兴题材文艺节目播放时长最长,CCTV1、浙江卫视传播效果最佳

2022年22个卫视频道播出乡村振兴题材文艺节目,央视频道共计4个,分别是CCTV1、CCTV3、CCTV12和CCTV17,其中CCTV17播出397.5小时,播放时长最长;地方卫视频道共计18个,其中广西卫视播出124.0小时,为播放时长最长的地方卫视频道。

CCTV1播出5档乡村振兴题材文艺节目,每期平均收视率0.587%,收视效果最好。浙江卫视播出5档,每期平均收视率0.224%,为收视表现最好的地方卫视频道。

▶ 动画片 

2022年,全国卫视频道共播出动画片626部,其中乡村振兴题材动画片6部,累计726集153.9小时。

系列动画《下姜村的绿水青山梦》《下姜村的共同富裕梦》播出平台最多,收视粘性最强

广电总局重点动画项目《下姜村的绿水青山梦》《下姜村的共同富裕梦》两部动画片反映新农村新风貌,展现乡村振兴丰硕成果,全年在11个卫视频道播出181集次,在乡村振兴题材动画片中播出范围最广,每集平均忠实度75.383%。

乡村振兴题材动画片在湖南金鹰卡通、吉林卫视、湖北卫视传播效果最优

2022年,17个卫视频道播出乡村振兴题材动画片,收视率排名前3的频道分别是湖南金鹰卡通、吉林卫视、湖北卫视,其中湖南金鹰卡通该题材动画片每集平均收视率0.187%,在所有频道中排名第1。

▶ 公益广告 

2022年,全国卫视频道共播出3217条公益广告,累计播出1592267条次,总时长13636.4小时。其中,乡村振兴题材公益广告播出148条,共107827条次,总时长1001.7小时,占比分别为4.6%、6.8%、7.3%。每日的开机用户,户均观看该题材公益广告31秒,同比上涨24.0%。

乡村振兴题材公益广告传播效果整体上扬

2022年乡村振兴题材公益广告播出近11万次,在各题材公益广告中排名第4;平均每个收视用户观看124次,排名第2。该题材公益广告每条次平均收视率0.190%,较2021年上涨22.6%。有4条乡村振兴题材公益广告进入年度公益广告收视率前50。

《民族要复兴 乡村必振兴》播出频次最高,《津农津品 津津有味》收视率最高

2022年所有乡村振兴题材公益广告中,《民族要复兴 乡村必振兴》播出频次最高,在21个卫视频道共播出32658条次。《津农津品 津津有味》收视率最高,每条次平均收视率1.269%;其次为《福山福水 福农优品》,每条次平均收视率1.170%。

乡村振兴题材公益广告在CCTV17播出量最大,CCTV1传播效果最优

CCTV17为年度乡村振兴题材公益广告播出量最大的频道,共播出8266条次。其中《民族要复兴 乡村必振兴》播出力度最大,在CCTV17播出3822条次,占该频道同题材公益广告的46.2%。

CCTV1共播出乡村振兴题材公益广告5146条次,每条次平均收视率0.848%,在所有频道中收视率排名第1。其中《民族要复兴 乡村必振兴》在该卫视频道收视最佳,每条次平均收视率0.884%。

乡村振兴题材公益广告在华中地区卫视播出量最高

本年度共有41个地方卫视频道播出乡村振兴题材公益广告,华中地区5家卫视频道播出较为集中,共播出15704条次,占地方卫视播出总量的30.7%。其中,金鹰纪实、湖南金鹰卡通、湖南卫视均保持高量播出,数量分别为7629、5271、1372条次,湖南广播电视台上星频道播出量大。



新春“第一棒”

“跑”是一种状态,一种担当。春节假期后的第一周,从产业招商、乡村振兴、农业种植到返乡创业、电商进村……全省各地开展各领域新春培训,以扎实业务技能为抓手,积极培养本土人才,以此作为在新的一年拼经济搞建设赛道上的快跑第一棒,更为一季度“开门红”开好头、起好步。

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